解密品牌价值，洞悉商业本质｜文内有福利|世界速读

数字化蓬勃发展的当下，

【资料图】

做品牌就是“烧钱”“冲榜单”“打广告”吗？

边熬夜边养生，

企业如何读懂这届年轻消费者？

从细枝末节中如何洞察新商机？

消费的下一个十年，

企业该如何打造品牌，

并找到一套行之有效的方法论？

《中欧教授开讲啦》

CEIBS Professor Time

5月起 每周三9:00上线播出

第一季主讲人：王雅瑾

中欧国际工商学院市场营销学教授

《中欧教授开讲啦》系列视频栏目计划邀请多位中欧教授，针对当下热门话题，分享对热门行业、热点事件的思考与洞察。

/ 限定福利 /

转发《中欧教授开讲啦》 视频第一季（6集视频均可）到朋友圈，并截图发送至中欧微信公众号后台， 点赞最多的10位粉丝，每人将获得中欧吉祥物CEIBS TEDDY 限量款盲盒一对（随机发货），第一季获奖粉丝名单将于6月15日在本文留言区公布。

滑动查看更多CEIBS TEDDY

第１集

关于品牌打造，

企业最容易犯的3个错误

什么是品牌？

关于品牌，长久以来我们有什么误解？

那些穿越时空周期，历久弥新的品牌又做对了什么？

关于品牌打造，王雅瑾教授认为，企业应该重点关注以下三点：

销售与品牌留存同样重要 产品销量不等于品牌打造 品牌打造＝顾客心智价值＋管理价值

第２集

数字时代，品牌如何找到竞争力？

数字时代，人们的认知和需求，其实并未发生太大变化。

但认知能力和决策过程却被颠覆了。

随着传播形式和触点的增加，消费者变得既要又要还要，消费趋势也随之变得“两极化”。

面对消费趋势“两极化”，王雅瑾教授为品牌提出如下三个解决方案：

在品牌打法上，利用产品矩阵，搭建全社交媒体矩阵 在品牌触点上，“合”力触达，形成统一品牌战略布局 在品牌定位上，不做中间者，要成为极致价值的创造者

第３集

为什么大牌平替在中国行不通？

如果你是一个做品牌的创业者，

一定不要老想着走大牌平替这条“捷径”，它可能是一条万劫不复的道路。

因为大牌平替其实是个“伪需求”。王雅瑾教授认为：

在中国做品牌必须要先有效再有品 品牌建设的目的是让“效”更持久 不要总考虑走捷径，找到核心竞争力才是企业的唯一出路

第４集

硬核养生和人间清醒式购物

敷着面膜熬着夜、喝着枸杞蹦个迪！老干部的保温杯也成为时尚单品。既要快乐，又要健康，这种“边伤边补”的朋克养生方式已经成了年轻群体的典型写照。对于新时代“矛盾体”，王雅瑾教授提出以下３个洞察：

消费品如果无法带来极致体验，未来很难有空间 新时代“矛盾体”是未来增长的机会点 产品为王，要花更多精力在产品品质升级上

《中欧教授开讲啦》第一季预告

第５集：消费者趋势洞察：什么是新时代的“奢侈品”

第６集：企业应回归对品牌价值的认知

……

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